Este artículo apareció originalmente en Personas .
Pepsi ha estado controlando bastante los daños desde que su controvertido anuncio de protesta protagonizado por Kendall Jenner provocó la ira de Twittersphere. Y los expertos dicen que el anuncio de los titulares probablemente le costó a la compañía un centavo.
En el comercial, la modelo de 21 años interpretó a un manifestante que le entrega una lata de Pepsi a un oficial de policía. La compañía decidió retirar el anuncio luego de una intensa reacción violenta y acusaciones de apropiarse de los derechos civiles y movimientos de protesta para vender refrescos.
La decisión de retirar el comercial probablemente no fue fácil de tomar, ya que un ejecutivo de la industria le dice a PEOPLE que los costos de producción del anuncio filmado en Bangkok ascendieron a millones.
Al menos $ 2 millones, pero probablemente más como $ 5 millones, incluida la tarifa de Kendall, dice el funcionario, agregando que la compra de medios sería aproximadamente $ 100 millones para una campaña como esta. Un coordinador de producción de mucho tiempo señala: Probablemente a Kendall se le pagó una tarifa única por el anuncio. Supongo que entre $ 400,000 y $ 1 millón.
En el anuncio, titulado Live For Now Moments Anthem, Jenner abandona una sesión de fotos para unirse a los manifestantes en la calle. El anuncio culmina con Jenner entregando una lata de Pepsi a un oficial de policía, quien abre la tapa, toma un trago y se encuentra con inexplicables rugidos de aprobación por parte de los manifestantes.
Pepsi se ha disculpado por el anuncio que muchos han calificado de sordo, e incluso ofreció una disculpa a la modelo. Sin embargo, muchos han criticado la medida, señalando que Jenner participó voluntariamente en el comercial.
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Ahora, con el anuncio retirado, un ejecutivo de publicidad dice que las redes que inicialmente planearon publicar el comercial tendrán que buscar en otra parte para ocupar el lugar.
Habrían tenido que llenar ese inventario con otras marcas, hacer que su agencia lo llenara con otras marcas o pedir opciones, dice el experto. Dependiendo de la tasa de agotamiento y la relación con las redes, podría ser sin costo o muy costoso.
Sin embargo, la fuente agrega: Dado que estamos en la delantera en este momento, es probable que la gente haga favores.
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