Los últimos meses han traído una oleada de emociones cuando las muertes de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery se convirtieron en algunas de las últimas en una lista terriblemente larga de vidas negras perdidas por la brutalidad policial y la supremacía blanca.
Para la comunidad negra, la lucha contra el racismo sistémico es una batalla que dura todo el año, año tras año. Pero tras los acontecimientos recientes, el movimiento Black Lives Matter también se ha abierto camino en el radar de las marcas de moda. Muchos han comenzado a buscar que el movimiento inspire sus propios esfuerzos para hablar en contra de las injusticias e influir en el cambio. A medida que las marcas reaccionan, o no reaccionar, los consumidores están reevaluando su apoyo a estas empresas. Algunas marcas han ido más allá de los reconocimientos verbales, ofreciendo donaciones monetarias a varias fundaciones en apoyo del movimiento Black Lives Matter. Fashion Nova ha prometido $ 1 millón para recursos comunitarios y activismo, campañas de concientización y otras iniciativas para ayudar en la lucha por la igualdad racial y las oportunidades. PrettyLittleCosa también ha mostrado solidaridad, prometiendo donar el 100 por ciento de las ganancias del reciente lanzamiento de su colección con el músico, Saweetie, a Black Lives Matter.
Como muchos buscan marcas de ropa más pequeñas de propiedad de negros para comprar, estas marcas se están comprometiendo demasiado a donar para hacer avanzar la aguja. Jerry Lorenzo, el diseñador de Fear of God, una marca de ropa urbana de propiedad negra independiente, compartió su encuentro con la noticia de la muerte de George Floyd en Instagram: Siendo padre, mi primer pensamiento fue 'Rezo para que este hombre no tenga hijos. ,' él dijo. Cargando al jugador... 
MINNEAPOLIS, MN - 2 DE JUNIO: La hija de George Floyd, Gianna Floyd, asiste a una conferencia de prensa con su madre Roxie Washington el 2 de junio de 2020 en Minneapolis, Minnesota. Washington se unió a su hija y amigo de Floyd, el ex jugador de la NBA Stephen Jackson, quien habló sobre el impacto de su muerte en su familia. (Foto de Stephen Maturen / Getty Images)
El jueves, Fear of God anunció el lanzamiento de su camiseta 'GF' en apoyo de la hija de 6 años de George Floyd, Gianna Floyd, obteniendo el apoyo para el proyecto de otras marcas propiedad de minorías como Union Los Angeles, Noah NYC. , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss y Melody Ehsani.
Se lanzará una serie limitada de la camiseta 'GF' de Fear of God en el Página de Instagram Viernes 5 de junio a las 12 p.m. ET para pedidos por adelantado. El 100 por ciento de los ingresos se donará a la Fondo Gianna Floyd .