En 2019, la industria de la moda se convirtió en un centro de colaboración donde las marcas alimentaron sus colecciones al trabajar con otras líneas de moda populares. Desde la asociación de Fila y Fendi hasta la supuesta colaboración de Dior y Jordan en 2020, hay un resurgimiento de la nostalgia que pica su camino de regreso a los diseños populares de hoy.
Este año, fenómeno de 2000 Bebé phat anunció que lanzaría una nueva colección con la fundadora, Kimora Lee Simmons, quien trajo a sus hijas Ming y Aoki para consultar la marca. Juntos, el dúo de madre e hija colaboraría con el minorista global Forever 21 para lanzar dos colecciones antes de que termine el año. Desde su logotipo original hasta incluir estilos como monos de terciopelo y cadenas para el cuerpo, las nuevas piezas BabyPhat encarnan un estilo 00's con un toque actualizado.
Soy miembro de una generación que no se cansa de los estilos de la década de 2000. - Ming Lee Simmons.
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Lo que alguna vez fue una locura de principios de la década de 2000 ahora está atrayendo el mismo enamoramiento, pero de una nueva generación. ESSENCE tuvo la oportunidad de charlar con Kimora y Ming Lee Simmons sobre el año final que ha tenido Baby Phat.
ESSENCE: ¿Cómo ha sido poder trabajar con tu mamá y tu hermana en el cambio de marca de Baby Phat?
MLS: Ha sido una experiencia reveladora. Baby Phat ocupó un lugar preponderante en nuestra infancia como negocio de nuestra familia, por lo que ambos sentimos el peso de las expectativas. La marca tiene un significado y representa mucho para muchas personas que se enorgullecen y se sienten responsables de apoyarla. Realmente nos hemos arremangado para seguir los pasos de nuestra madre. Trabajar juntos y opinar es energizante.
ESENCIA: Con esta segunda gran caída, ¿qué podemos esperar?
MLS: Estamos emocionados de hacer que Baby Phat sea accesible para todos, en todas partes. Nuestra asociación con Forever 21 fue una gran oportunidad para atender a una audiencia elegante y ofrecer algo a todos. Nuestro nuevo lanzamiento en babyphat.com tiene un enfoque similar. Son fáciles de separar que se pueden superponer e incorporar en el guardarropa de cualquier persona. 
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ESSENCE: ¿Por qué crees que el estilo de 2000 sigue siendo relevante? Cargando al jugador...
MLS: Soy miembro de una generación que no se cansa de los estilos de la década de 2000 a pesar de que éramos bebés cuando surgieron. Había algo perfecto en la forma en que la música, la moda y la cultura pop fluían juntas. Creo que esa es la vibra que todos perseguimos 20 años después. Parte de la diversión de una marca directa al consumidor es que puede lanzar una gota de ropa de la misma manera que los músicos lanzan música instantáneamente. Es un juego de estilo de vida.
ESSENCE: Has podido tener tus manos a la moda de lujo y también a la moda urbana, ¿por qué decidiste volver a Baby Phat?
KLS: Baby Phat fue realmente un movimiento: permitió que muchas personas se vieran a la moda de una manera que nunca antes se habían visto. Definimos E inventamos la ropa urbana y la ropa de calle para mujeres. No existía para las mujeres antes de eso, y cada vez que puedes traer representación a una comunidad que alguna vez fue ignorada, eso deja su huella.
Baby Phat es icónico porque siempre celebramos la inclusión y siempre diseñamos desde un punto de vista que abarcaba a mujeres de todos los colores. Lo hicimos cuando comenzamos a finales de los 90, cuando la diversidad no era una tendencia, así que siento que lo abordamos de una manera mucho más auténtica que muchas marcas que existen hoy en día.
Lo hicimos cuando comenzamos a finales de los 90, cuando la diversidad no era una tendencia, así que siento que lo abordamos de una manera mucho más auténtica que muchas marcas que existen hoy en día. - Kimora Lee Simmons.
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ESENCIA: ¿Qué te han enseñado tus hijas que has incorporado a esta colección?
KLS: Tanto Ming Lee como Aoki Lee influyeron enormemente en el renacimiento de lo que llamamos Baby Phat 2.0. Están viviendo y respirando el estilo de vida y tienen una mano absoluta en cómo su generación compra con y a través de las redes sociales. El lanzamiento más reciente en babyphat.com realmente ha mostrado la forma en que se mueven por sus vidas sin miedo y con confianza.
ESSENCE: ¿Qué hizo que Forever 21 fuera la marca adecuada para asociarse?
KLS: Trabajar con Por siempre 21 fue una excelente manera de conectarse con una audiencia diferente y valoramos la asociación. Estamos centrando nuestra atención en nuestra marca D2C y mezclando el ADN y el legado de Baby Phat con un nuevo giro para una nueva audiencia que se da cuenta de que este es su momento. Entre la línea Baby Phat directo al consumidor y nuestro surtido Forever 21, tenemos precios accesibles para todos y podemos ofrecer los estilos más nuevos con caídas en la velocidad del rayo.
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